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| Aluno(a) |
Larissa Nunes Zivian |
| Titulo |
CONSUMO, FUTEBOL E IDENTIDADES: UMA ABORDAGEM ETNOGRÁFICA DO CIRCUITO FUTEBOLÍSTICO DA CIDADE DE ARARAQUARA-SP. |
| Orientador(a) |
Profa. Dra. ANA LUCIA DE CASTRO |
| Data |
19/03/2020 |
| Resumo |
Resumo: Este trabalho toma como objeto a relação entre futebol, consumo e processos de construção de
identidades, buscando elucidar os vínculos que perpassam o universo futebolístico da cidade
de Araraquara, com enfoque na agremiação futebolística da cidade, a Ferroviária S/A, seus
torcedores e o consumo material e simbólico dos bens que envolvem este esporte, através de
uma pesquisa com inspiração etnográfica. Pressupõe-se que os vínculos entre a Ferroviária
S/A, seus patrocinadores, torcedores e o consumo de artigos esportivos do clube estão
relacionadas à complexa discussão acerca dos processos identitários enquanto formas de
representação social, uma vez que envolvem práticas de significação e sistemas simbólicos.
Buscamos analisar o universo das torcidas de futebol, partindo da reflexão de Mary Douglas e
Baron Isherwood (2004), na qual demonstram que o consumo carrega consigo um sistema de
significação em que os bens podem ser percebidos como categorias culturais e comunicadoras
de valores sociais. Neste sentido, cada escolha de consumo expressa um julgamento moral,
além de ser carregada de significados sociais e culturais; assim, podemos pensar que as
marcas esportivas produzem um universo de “bens comunicadores”, que são, segundo
Douglas e Isherwood, capazes de estabelecer pontes ou cercas com outros grupos de
consumidores, criando vínculos e fronteiras entre indivíduos que compartilham destes
mesmos símbolos. Em outras palavras, trata-se de discutir se e como os produtos
futebolísticos detém o poder de estabilização de significados sociais, fornecendo elementos,
aos indivíduos e grupos, para elaboração de processos identitários e possibilitando a expressão
de estilos de vida e a tessitura de redes de sociabilidade. Para tanto, adotamos como estratégia
metodológica a observação em espaços de torcida, como o estádio da cidade, o Fonte
Luminosa, e bares que reúnem torcidas em dias de jogos, na cidade de Araraquara, buscando
estabelecer situações dialógicas com os interlocutores que se destacarem nestes contextos.
Além desta imersão etnográfica, buscaremos entrevistar torcedores e representantes da área de
marketing das empresas patrocinadoras da Ferroviária S/A, visando captar, no discurso
presente no campo empresarial, as motivações para este tipo de investimento publicitário.
Palavras – chave: Consumo. Futebol. Identidades. Antropologia Urbana
Resumen: Este documento tiene como objeto la relación entre el fútbol, el consumo y los procesos de
construcción de identidad, buscando dilucidar los lazos que impregnan el universo futbolístico
de la ciudad de Araraquara, centrándose en la asociación de fútbol de la ciudad, Ferroviária
S/A, sus fanáticos y consumo material y simbólico de los bienes que involucran este deporte,
a través de una investigación etnográfica. Se supone que los vínculos entre Ferroviária S/A,
sus patrocinadores, fanáticos y el consumo de artículos deportivos en el club están
relacionados con la compleja discusión sobre los procesos de identidad como formas de
representación social, ya que involucran prácticas de significado y sistemas simbólicos.
Buscamos analizar el universo de los fanáticos del fútbol, comenzando con el reflejo de Mary
Douglas y Baron Isherwood (2004), en el que demuestran que el consumo conlleva un sistema
de significado en el que los bienes pueden ser percibidos como categorías culturales y
comunicadores de valores sociales. En este sentido, cada elección del consumidor expresa un
juicio moral, además de estar cargado de significados sociales y culturales; Por lo tanto,
podemos pensar que las marcas deportivas producen un universo de "bienes de
comunicación" que, según Douglas e Isherwood, son capaces de tender puentes o vallas con
otros grupos de consumidores, creando vínculos y límites entre las personas que comparten
estos mismos símbolos. En otras palabras, se trata de discutir si los productos de fútbol tienen
el poder de estabilizar los significados sociales y de proporcionarles elementos, a individuos y
grupos, para la elaboración de procesos de identidad y la expresión de estilos de vida y el
tejido de redes. de sociabilidad Para ello, adoptamos como estrategia metodológica la
observación en espacios de aficionados, como el estadio de la ciudad, Fonte Luminosa, y
bares que reúnen aficionados en días de juegos, en la ciudad de Araraquara, buscando
establecer situaciones de diálogo con los interlocutores que se destacan en estos contextos
Además de esta inmersión etnográfica, buscaremos entrevistar a los fanáticos y representantes
de marketing de las empresas patrocinadoras de Ferroviária S/A, a fin de capturar las
motivaciones para este tipo de inversión publicitaria en el discurso presente en el campo
corporativo.
Palabras-claves: El consumo. Fútbol. Identidades. Antropología Urbana |
| Tipo |
Defesa-Mestrado |
| Texto Completo |
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