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| Aluno(a) |
Vanessa Batista de Andrade |
| Titulo |
Estética da Mercadoria e Obsolescência: um estudo da indução ao consumo no capitalismo atual |
| Orientador(a) |
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| Data |
30/08/2007 |
| Resumo |
Este trabalho tem como objeto de pesquisa a análise das induções objetivas e subjetivas provocadas pelo capital através da manipulação das mercadorias. Ou seja, o objetivo dessa pesquisa foi tentar entender como foram e são utilizadas as medidas estratégicas de aceleração da circulação econômica da mercadoria, em específico: 1. a questão dos caminhos tomados pela publicidade para realçar a estética da mercadoria e impulsionar o consumidor ao mercado, e 2. a questão da taxa de utilização decrescente do valor de uso da mercadoria, que corresponde ao processo de obsolescência dos produtos, gerando a descartabilidade e impulsionando o consumidor a novas aquisições por meio da relação de troca.
É nesse processo que se dará então a subsunção das necessidades humanas pelas necessidades de reprodução do capital.
É de conhecimento de todos que estudam criticamente o capitalismo que seu processo de produção já inverte esta relação de necessidades. Neste caso, o objetivo da produção capitalista não é o valor de uso, mas o valor de troca. Para atingir seu objetivo de valorização e reprodução, o capital se utiliza de diversas formas de obsolescência para induzir os homens ao consumo, encurtando assim o ciclo produtivo do capital. Desse modo, norteado pela lógica da lucratividade, seja um vaso de flores ou uma granada de mão, seja na satisfação de necessidades básicas ou na guerra, o capital indistintamente só vislumbra possibilidades de sua reprodução.
Fazendo com que sua vida útil seja reduzida, os bens duráveis se desgastam mais rapidamente e o capital tem um aumento artificial na demanda. O que nos chama a atenção para a análise é o fato de que a destruição do ponto de vista humano é considerada como fonte de crescimento e reprodução do ponto de vista do capital. Aparecendo constantemente aliado a este fator, temos também a manipulação das necessidades promovidas por esta estrutura. Neste sentido, o estudo da regulação das vontades pessoais é um imperativo para o capital otimizar sua taxa de reprodução.
Dito por outras palavras, este trabalho analisa as manipulações provocadas nas mercadorias pelo capital, induzindo assim artificialmente o consumidor ao mercado. Destarte, tanto a taxa de utilização decrescente (indução objetiva) quanto a manipulação das necessidades do indivíduo pela estética da mercadoria (indução subjetiva), concretizam a inversão de que falamos. Neste caso, não é mais a produção que está a serviço do consumo, mas o consumo que está a serviço da produção e reprodução do capital. |
| Tipo |
Defesa-Mestrado |
| Texto Completo |
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